Widziałeś je w telewizji i internecie. Nie mogłeś nic poradzić na to, że wpadli Ci w oko lub sprawili, że twoje uszy ożywiły się, pomimo ciebie. Mówimy o tych coraz bardziej rozpowszechnionych reklamach dotyczących cukrzycy, w większości pełnych uśmiechniętych uśmiechniętych twarzy i energicznego podekscytowania jakimkolwiek produktem przeznaczonym dla osób z PWD (osób z cukrzycą). Czasami jest to po prostu trudne do przełknięcia.
Tak, niektórzy mają nawet chwytliwe melodie, znanych aktorów lub celebrytów lub kreatywne spiny, aby podnieść zainteresowanie tymi walczącymi chorobami ofertami. Czy widziałeś na przykład najnowsze spoty telewizyjne Ozempic raz w tygodniu? „OH… osoby z cukrzycą typu 2 są tak PODEJŚCIE…!”
Wyraźnie mamy problem w Stanach Zjednoczonych, jeśli chodzi o bombardowanie marketingiem przez firmy farmaceutyczne i firmy produkujące urządzenia, o czym mówiliśmy w niedawnej rozmowie na temat kosztów opieki zdrowotnej i regulacji cen leków. Tylko Stany Zjednoczone i Nowa Zelandia pozwalają na wyświetlanie tych reklam telewizyjnych tak, jak to robią. Ale odsuwając się od tej wielkiej, poważnej debaty politycznej, czasami wystarczy tylko uśmiechnąć się złośliwie lub potrząsnąć głową na temat rzeczywistej jakości i treści pokazywanych w tych reklamach.
Tak więc, Diabetes Friends: jakie są najlepsze i najgorsze z tych reklam, jakie kiedykolwiek widziałeś?
Oczywiście mamy własne opinie. Takich jak te z dżinglami takimi jak „Tresiba Ready”, które utknęły w pamięci dzięki Novo Nordisk wprowadzając nową insulinę bazową. Dzisiaj przyglądamy się wielu z tych reklam na przestrzeni lat dla przyjemności - bez absolutnie żadnego naukowego wsparcia ani nawet „co poszło na ten marketing?” badania tutaj… tylko nasze skromne osobiste opinie na temat reklam, które lubiliśmy i nie podobały nam się tak bardzo, jak osoby z niepełnosprawnością intelektualną.
Celebs in Diabetes Reklamy: przeszłość i teraźniejszość
Wymieńcie sławę chorego na cukrzycę i prawdopodobnie pojawiła się w reklamie D. Niektóre ulubione filmy, które wyróżniały nas przez lata, to…
Nick Jonas:
Piosenkarz pop, a obecnie aktor, pojawia się w reklamach od czasu ogłoszenia diagnozy typu 1 w 2005 roku - od młodszych występów w reklamach JDRF i ogólnych spotach D-uświadamiających, po kampanie Type One Walk i niektóre reklamy dotyczące konkretnych produktów w ostatnie lata. Wiele lat temu nakręcił tę całkiem nowoczesną reklamę dla firmy Bayer, która kazała mu kołysać gitarą, aby podłączyć funkcję „plug and play” tego miernika USB (widzicie, co tam zrobiłem ?!) i powiedzieć „jakie to jest świetne?„Ten naprawdę trafił na młodszy rynek.
W jednym płynnym filmie, który nakręcił w 2015 roku (po 10 latach z cukrzycą), pojawił się w tej zgrabnej, dopracowanej reklamie „za kulisami” ciągłego monitora glukozy Dexcom. Na szczęście Nick z pewnością mówi szczerze o swojej cukrzycy io tym, jak pomogła mu CGM.
Crystal Bowersox i BB King:
Musimy dać rekwizyty dla tych wspaniałych reklam wypełnionych muzyką, w których występują gwiazda muzyki country Crystal Bowersox i legenda późnego bluesa BB Kinga, obaj członkowie naszej społeczności diabetologicznej, którzy przez lata zajmowali się reklamami glukometrów OneTouch. Jesteśmy wielkimi fanami muzyki pana Kinga i naprawdę spodobało nam się to, że ci dwaj nagrywali segment z Crystal jeżdżącym na spotkanie i jam z Mr. King.
“Testuj z pewnością“
Uwielbialiśmy również ten zatytułowany „Guitar Fingers”, który wspólnie stworzyli Crystal i BB King.
Niestety, w maju 2015 roku straciliśmy legendę muzyki BB Kinga - wielki hit nie tylko dla świata muzycznego, ale także dla naszej społeczności diabetologicznej, której był tak zagorzałym orędownikiem. RIP, panie King.
Mary Tyler Moore:
Nieżyjąca aktorka uczyniła JDRF swoją życiową pasją dzięki własnej diagnozie typu 1 w wieku 33 lat, a jej obecność w telewizji w reklamach D sięga wielu lat wstecz do późnych lat 70-tych i wczesnych 80-tych. Wciąż można znaleźć kilka sprzed dziesięcioleci reklam, takich jak ta z 1989 r., Kiedy JDRF jeszcze nie użył litery R w swojej nazwie, a wtedy nadal był JDF. O tak, i pamiętasz, kiedy JDRF / JDF ochrzciło lata 90-te „Dekadą Lekarstwa”…? Tak.
Oczywiście Mary awansowała w szeregach JDRF przez lata, zanim zmarła w 2017 r. W jednej z jej ostatnich pamiętnych reklam zadawała pytanie: „Jak wygląda nadzieja?”
Dina Merrill (z lat 70.):
W innej reklamie JDRF (wówczas JDF) z jeszcze wcześniejszej - cztery dekady temu - wystąpiła nieżyjąca już aktorka Dina Merrill, którą kiedyś nazywano „nową Grace Kelly” za role w filmach z lat 40., 50. i 60. Później zwróciła się do finansów i filantropii, ale ta perełka reklamy z lat 70. pozostaje klasyczną wtyczką celebrytów dla bardzo młodego wówczas JDF.
Wilford Brimley:
Z pewnością NIE w naszym ulubionym pliku, ale jak możemy nie wspomnieć o Wilford, oryginalnym niezręcznym człowieku z telewizji diabetologicznej, który żyje z typem 2 i był rzecznikiem prasowym Liberty Medical? W dzisiejszych czasach trudno jest znaleźć rzeczywiste reklamy cukrzycy Wilforda bez parodii lub edytowanej wersji, ale byliśmy w stanie zlokalizować to klasyczne miejsce, a także to, w którym wypowiada ten stan w ten charakterystyczny sposób „diah-beetus”. .
Oczywiście trudno nie uśmiechać się złośliwie do tego legendarnego miejsca, gdy Wilford jedzie na koniu i ma na sobie kowbojski kapelusz! („Zejdź z konia i idź!” - prawda?)
Wilford przez pewien czas pracował także dla firmy Binson’s, zajmującej się dostawami leków, na przykład w tej reklamie „All Your Needs” promującej dostępny tam glukometr OneTouch Ultra 2… i wiecie co? Nadal nie wymawia poprawnie cukrzyca! Zobacz tę reklamę tutaj.
Alan Thicke:
Jeszcze jedna godna uwagi reklama w tej kategorii pochodzi od niesamowitego D-Dad Alana Thicke (u którego dorosłego syna zdiagnozowano T1D jako dziecko), który jest najbardziej znany ze swojej roli w programie telewizyjnym z lat 80. Rosnące bóle. Chociaż nasza społeczność D straciła Alana w 2016 roku po zawale serca, przez lata pojawiał się w reklamach - główna jego reklama, która przychodzi na myśl, dotyczyła CCS Medical Supply o bezpłatnych licznikach dostarczanych prosto do Twoich drzwi. Zaczyna się (żenująco) od: "Uwaga! Jeśli masz cukrzycę…! ”
Accu-Chek: godny tańca i wzmacniający!
Szczerze mówiąc, uważam, że moją ulubioną reklamą produktu przeciwcukrzycowego wszechczasów jest reklama Accu-Chek Nano. Nie potrafię nawet zliczyć, ile razy wypadłem w pełnych ruchach tanecznych przy tej melodii D, kiedy nadawała się w telewizji lub w Internecie. No dalej, po prostu spróbuj się oprzeć!
Inne produkty Accu-Chek również mają swoje własne reklamy, a są nawet inne wersje Nano - na przykład reklama miernika Aviva Nano z 2009 roku, która ma uwodzicielski szpieg Jamesa Bonda. Podczas oglądania odliczaj tak, jak robi to reklama - 5, 4, 3, 2, 1…
Uważam, że ten daje siłę, chociaż nie mogę powiedzieć, że jest szczególnie warty tańca, jak spot Nano. Mimo to ma dobry rytm, a Roche wykonuje tutaj dobrą robotę ze swoimi sloganami „Mamy cię” i „Innowacja, która ma znaczenie”.
Najgorszy… Albo nie tak imponujący
Nie, nie te ED. I nie, nie bóle nerwowe czy inne reklamy powikłań.
Chociaż musimy pochwalić Cedric the Entertainer za zrobienie wspólnie z ADA reklamy „Step On Up” na temat bólu nerwów cukrzycowych. Właściwie to „rozumie”, ponieważ obserwował, jak jego tata cierpi z powodu tej bolesnej komplikacji.
Nie zajmujemy się reklamami produktów ukierunkowanych na komplikacje, w których ludzie wydają się zdenerwowani i nieszczęśliwi dzięki D-Complications (czyż nie wszyscy?). Raczej większość reklam cukrzycy wydaje się być zbyt radosna i pozytywna - tak jakby każdy produkt był magiczną kulą do rozwiązania wszystkich naszych problemów z D.
Poważnie, przesłanie wydaje się być takie, że biorąc ten lek lub używając tego glukometru, będziemy tak samo szczęśliwi, jeśli chodzi o życie i cukrzycę, jak opłacani aktorzy, którzy uśmiechają się, gdy pozują z „rodziną i przyjaciółmi”, robiąc szczęśliwe rzeczy… prawda? Kogo te firmy próbują oszukać ?! Dlaczego nie mogą po prostu trochę bardziej realistycznie podchodzić do szorstkiej rzeczywistości cukrzycy?
Przykładem:
- Pamiętajcie o tym dziwnym „pływającym wstrzykiwaczu insuliny Toujeo”, który mógł przyciągnąć uwagę w telewizji - oficjalnie nazywanej reklamą „Journal”. Tak, to reklama firmy Sanofi dotycząca ich najnowszej insuliny bazalnej, która miała być lepsza niż Lantus i została zatwierdzona na początku 2015 r. Ale szczerze mówiąc, to trochę dziwaczne widzieć wszystko w formie papierowej, w tym psa kobiety, jej męża w dom i inni ludzie. Ten naprawdę może dać ci koszmary!
- Reklama Januvia „Lovely Day” dotycząca produktu DDP-4 firmy Merck zawiera wszystkie klasyki - kobietę wchodzącą po schodach i kolejną spacerującą po parku, mężczyznę oglądającego mecz baseballowy swojego dziecka oraz męża i żonę, którzy wspólnie gotują. Oczywiście niesamowicie długa lista zabawnych skutków ubocznych, takich jak nudności i wymioty, zawsze tak dobrze uzupełnia te optymistyczne miejsca… NIE.
- Podobna reklama AstraZeneca „All Walks of Life” promująca Farxiga, który jest inhibitorem SGLT2 podawanym raz dziennie, właśnie zatwierdzony w 2014 r. Ponownie, nadmierne szczęście nie brzmi prawdziwie.
- Reklama Victoza firmy Novo mówi nam: „Hej, to nie insulina!” Ale poczekaj… nadal można go wstrzykiwać, więc dlaczego ci fałszywi pacjenci wyglądają na tak zachwyconych?
- Ta reklama Tri-State Medical skierowana do ludzi z Medicare, zawierająca ogólny glukometr On Call Vivid Glucose Meter (co ?!). Przedstawia rozmawiającego faceta w fartuchu laboratoryjnym, pokaz kogoś, kto sprawdza poziom glukozy we krwi, oraz białą furgonetkę, która rzekomo przewozi zapasy… (poczekaj na to)… prosto pod Twoje drzwi! A o co chodzi z tą piramidą pudeł i zapasów za nim ?!
O I nawet nie wchodźmy najgorsza reklama cukrzycy wszechczasów… od wiosny 2015 r., kiedy republikański kandydat na prezydenta i były gubernator stanu Arkansas Mike Huckabee wystąpił we własnej reklamie „lekarstwa na cukrzycę” i nazwał siebie „byłym cukrzykiem”. To była propozycja dla tak zwanego „Diabetes Solution Kit” wydawnictwa Barton Publishing (patrz także: shill oleju węża). Huckabee zrobił ten sam cudowny pomysł na temat leków przeciwnowotworowych i bardzo się tym przejmował, mimo że nadal broni swoich wysiłków.
Reklamy Meter Boy on Diabetes
Aby uzyskać perspektywę, która może różnić się od naszej, zwróciliśmy się do Brada Slaighta, który jest nie tylko typem 1, ale także znawcą Hollywood jako aktor, komik i pisarz. Od wielu lat obserwuje te miejsca na cukrzycę. Mówi nam, że to, co w dzisiejszych czasach przyciąga jego wzrok, to po prostu obfitość tych cukrzycy w porównaniu z poprzednimi latami. To i prostota treści.
„Zauważyłem w reklamach wstrzykiwaczy do insuliny, które pokazują ludziom w restauracjach, kładąc pióra na stole obok talerza. Przystawka? Deser? Regularnie rozmawiają również o celu A1C, co jest ważne, ale wydaje się, że tylko to się liczy. Większość, jeśli nie wszystkie, jest przystosowana do typu 2, co jest oczywiście znacznie większym rynkiem. Osobiście chciałbym, aby PSA uczyło społeczeństwo więcej, ale nie ma na to pieniędzy ”.
Brad jest głosem „Meter Boya” w animowanej serii Diabetes Hero Squad (i rysownikiem tutaj w 'Kopalnia) i mówi nam, że chciałby zaproponować zabawne, podobne do reklam PSA reklamy uświadamiające cukrzycę, aby zmniejszyć częstotliwość reklam produktów. Jednym z pomysłów, nad którymi pracował on i jego zespół D-Hero Squad, jest spot podkreślający objawy cukrzycy typu 1, aby nie przeoczyć diagnozy. To miejsce można obejrzeć tutaj.
Niezły pomysł, Brad. Zdecydowanie możemy dołączyć do superbohaterów uczących cukrzycy!
Taki jest nasz pogląd na najlepsze i najgorsze reklamy dotyczące cukrzycy, tak jak je widzimy. A co z wami wszystkimi?
